Vasárnap pedig Critical Mass. Ugye.
Elküldés
Hozzászólás 
Hozzászólás RSS
Trackback AddressBesztof
- Minden bejegyzésünk arany és petőfi, még ha kicsit bitlisz is.random!
- Felzárkóztató képzés bevezetés az internet alapjaiba
- Zene gitárr gitárr gitárr, hogy egész nap legyen mit dúdolnod.
Legfrissebbek
- Miafenation #0: My first, my last, my everything
- Kincsem for Kinect
- “Bravúros előrelépés a pizzásdoboz-technológiában”
- Én kicsi új kedvenc rajzfilmem
- Jobb, mint a 4chan, mert tele van vitaminnal
- Napi faszaság: gonosz Space Invaderes jégkocka
- For those about to roll, we salute you
- Halszemrekordok
- Azok a csodálatos férfiak és az ő úszó masináik: U-118
- Vasárnapi művészet: csirkeágyú
Hozzáadott érték
- Kelt on Miafenation #0: My first, my last, my everything
- besucher on Miafenation #0: My first, my last, my everything
- yves on Miafenation #0: My first, my last, my everything
- yves on Miafenation #0: My first, my last, my everything
- Magyar nemzeti buborékrendezés [wtf videó] | szimpatikus.hu trackback proxy on Magyar nemzeti buborékrendezés
RSS
Hosztunk, az EasyWeb
Tárhelyszolgáltatás, hoszting, domainregisztráció és internetes alkalmazásfejlesztés. Mi is itt lakunk.
hát ez lehet, hogy többet árt az ügynek, mint használ
Igen komoly mélypont ez a reklám.
Erre szokták mondani, hogy a szándék a fontos…
Mi a bajotok vele? Nekem bejön, végre egy átlagosnál jobb reklámvidió… a látogatottság csak nem 30 000, és az nem szar viral témában.
Rákerestem, a CM-en is szereti a többség… http://criticalmass.hu/blogbejegyzes/20080418/ez-mar-tenyleg-durva
Rezső meg majdnem kúl.
Uff.
Szegény Rezső lehet, hogy még bringázna de a bringája erre már alkalmatlan.Kerékpározni meg kerékpárutak nélkül?Inkább arra kéne költeniu nem ilyen ….. reklámokra!
Néhány gyors ellenérv a fanyalgóknak:
Tegnap elég hosszan foglalkoztak a filmmel a TV2-n a Tényekben meg a Zaktívban, generálva sok milliós médiafelületet a kampánynak. Tehát a célt elérte, ráirányította a reflektorfényt a bringázásra, ill. a GKM programjára, miszerint a következő években bringaútok kilométerei fognak épülni.
Azt meg nem nagy wászisztdász kiszámolni, hogy a film teljes költségvetéséből egyszer mehetett volna le a film vásárolt médiafelületen kereskedelmi csatornán - csak akkor nincs mit megmutatni a publikumnak, mert a film elkészítésére már nem marad della.
Ezt a megoldást némiképp hatékonyabb kommunikációs megoldásnak érzem…
Arról meg nem is beszélve, hogy a “nép” szereti. Rezső kezd mémmé válni, mint ahogy sok száz hozzászólás és blogentry, köztük a mellékelt is, mutatja:
http://dexmorgan.freeblog.hu/archives/2008/04/23/Bringaznal_inkabb_Te_is_Rezso/
Gaben drága! Ez a reklám kinek szól? És miről is pontosan? Ha baszni akarok, akkor bringáznom kell? WTF?
Komolyan azt hiszitek, hogy ettől fognak többen kerékpározni? Vagy csak a hype volt a cél? Akkor inkább bugyi nélküli apácákkal forgassatok ülés nélküli kerékpárokon…
Konrád, ne már… Neked ebből az jön le, hogy ha baszni akarsz, akkor bringáznod kell? Ennyire képtelen volnál az absztrakt gondolkodásra? Azért ennél te sokkal szofisztikáltabb fiú vagy.
Tudod, az ilyen TCR jellegű dolgoknál már az is eredmény, ha egy pillanatra megáll és elgondolkodik rajta az ember, akár nevet rajta egyet, akár szidja… De vágod te ezt, csak inkább úgy teszel, mintha nem értenéd.
@gaben
Szó sincs fanyalgásról. Bántóan rossznak és erőltetettnek tartom a reklámot. Mivel esztétikai ítéletről van szó - vásári gagyi - nem igazán tudok mit kezdeni azzal a ténnyel, hogy másnak tetszik. És ezzel el is értünk a kérdésig: miért próbálod megmagyarázni, hogy miért kellene tetszeni a munkátoknak? Ez nagyon meg-nem-értett-művészes húzás így.
Kelt: elbeszéltünk egymás mellett
én nem a film esztétikai oldaláról érveltem, bár mint te is mondtad, igen sokaknak tetszik, hanem ami szakmai szempontból fontosabb, a film és a kiválasztott marketing mechanizmus hatékonyságáról.
@Gaben
Valóban elbeszélünk, mert ott magyarázod, hogy hatásos marketingeszköz, ahol embereknek csak simán nem tetszik a reklám.
Gaben, mi a “a kiválasztott marketing mechanizmus”? Ki a célcsoport? Mi a cél? Minek kell megváltoznia ettől?
Bence, az egyik első dolog, amit megtanultam kommunikáció elméletből az volt, hogy egy üzenetet soha ne úgy dekódolj, ahogy te magad dekódolod, hanem úgy, ahogy a megcélzottak dekódolnak. Ez a baszos momentum azoknak oké, akik már kerékpároznak, de azoknak minek reklámozni ezt? És a többiek: Szóval: ki a célcsoport? És mi a reklám célja?
Konrad, a kampány elsődleges célja a GKM “Bringázz a munkába” elnevezésű kampányának minél szélesebb társadalmi rétegekkel való megismertetése volt. E kampány keretén belül a szokásos célcsoport-meghatározások (18-24, fővárosi, AB státuszú, nő, szőke, kék szemű, copfos) nyilván nem működnek, hiszen a lehető legszélesebb elérés volt a cél. Ebbe a célcsoportba egyébként a már aktívan biciklizők is beleesnek, hiszen rengetegen vannak, akik bár hétvégén kerékpárra pattannak, a mindennapokban nem használják ezt a közlekedési eszközt pl. munkába járásra. Ahogyan a GKM szóvivője is fogalmazott, ezúttal nem valamilyen magasztos elv mentén próbálta a minisztérium meggyőzni a bringásokat, hogy azért járjanak biciklivel, mert ezzel is védik a környezetet, csökkentik a szmogterhelést stb., hanem arra kívánta ráirányítani a figyelmet, hogy a bringázás egyszerűen kellemes, egészséges tevékenység, melynek művelői egyébként fittebbek, egészségesebbek, mint a mindenhová autóval közlekedők. Mindemellett a kimondottan széles rétegek elérése érdekében a cél az volt, hogy a mainstream médiába is bekerüljön valamilyen módon a kampány, médiafoglalás nélkül - ez pedig összejött, hiszen foglalkozott vele a Blikk, a Sláger rádió, a TV2 Aktív és Tények, vagy az Index főoldalon is. A némileg frivol és provokatív hangvétellel pedig joggal számíthattunk arra, hogy a megrögzött autósokhoz is eljut a kampány, hiszen nekik “szólt be” némiképp, ezzel is vitát indukálva. Rettentő ambíciózus vállalás lenne egy ilyen minimál-budget vírusfilmtől azt várni, hogy gyökeres szemléletváltást hoz milliókban, de hogy megindult egyfajta párbeszéd, gondolkodás a témakörben, azt szerintem a rendkívül magas, 85 000 felett járó nézőszám, a számtalan komment és fórum-bejegyzés és a rengeteg, a témával foglalkozó blogbejegyzés is igazolja.
[troll on]
gratulálok, kedves gaben és Bence. nekem mint könyvtárosnak állati sokszor jólmegmondták, hogy büfészakos.
de ez aztán a legalja. csinálsz valami vackot, és kijelented, hogy sikeres. mert enékül tuti, hogy nem ment volna CMre 80e ember, és szóba se kerülne sehol. ugye?
menjél inkább bicikliutat építeni, azzal több mindenkit meg fogsz szólítani, az tuti. és ha a “gkm szóvivőjének” te még bármit elhiszel, akkor megérdemled.
erre nem kell reagálni, mert csak mocskolódtam, és úgyis tudom, hogy nekem van igazam. csók.
[troll off]
“minél szélesebb társadalmi rétegekkel való megismertetése” - ez engem kísértetiesen emlékeztet arra, amikor azt mondja az ügyfél, hogy mindenki célcsoport, aki megnézi az oldalt.
Még a Coca Cola is leállt a 10-70 éves korcsoportra lőtt reklámokkal, mert ez már másik világ. Egy ilyen brief számomra több sebből vérzik. Mi volt a cél?
Talán ez? “arra kívánta ráirányítani a figyelmet, hogy a bringázás egyszerűen kellemes, egészséges tevékenység, melynek művelői egyébként fittebbek, egészségesebbek, mint a mindenhová autóval közlekedők”
Ha igen, akkor sok-sok kérdés felmerül azért bennem erről az egészről, például az, fogja-e mérni bárki, hogy volt-e ennek bármilyen hatása?
Biztos az a baj, hogy sok kkv-s ügyfelem van, és ők egész egyszerűen nem engedhetik meg, hogy akár 10e Ft úgy legyen elköltve, hogy nincs hatékonysága, és ezért vagyok ennyire kukacoskodó.
“a mainstream médiába is bekerüljön valamilyen módon a kampány, médiafoglalás nélkül ” - ez itt nekem nagyon gáborzsazsa effektus, de tényleg…
“joggal számíthattunk arra, hogy a megrögzött autósokhoz is eljut a kampány” - milyen joggal? Miért is? 85e letöltés… jó, legyen nézőszám. A látta a teljes bp-i CM közösség. De jó!
Konrád, lassan érdemesnek érzem lezárni ezt a vitát, mielőtt sértegetésbe fog torkolni.
Nem szeretnénk senkit megbántani, Téged meg végképp nem.
Többek között azért sem, mert ez nem volt a célok között a GKM-től kapott brief-ben.
Nyílván a véleményünk nem fog közeledni a korábbi érv villogtatás alapján, de azért pár konkrét kérdést szeretnék feltenni – a brief-ben kértek alapján:
Az (egészséges életmódra ösztönző) állami programoknak nem-e „minél szélesebb rétegek” a célcsoportjai?
Értesültek-e a TV2 híradójának esti nézői, az index.hu pár héttel ezelőtti pénteki olvasói (stb!) a GKM Kerékpáros Magyarország / KAMBA programjáról (konkrétan hány kilométer kerékpárút fog épülni stb.)? Ez az elérés több-e, mint a hazai CM mozgalom? Ha ezt a reach-et vizsgáljuk, akkor a CPT kellően alacsonynak mondható-e?
Elhangzott-e a generált megjelenések nagy részében a kiemelt üzenet, miszerint a „A biciklizés fitten tart. / Bringázz inkább Te is!” ? Építhetőek-e esetlegesen (pl. a key visual-ok, headline-ok továbbvitelével) a vírus filmre, mint kezdő, „a nagy reklámzajban a felütést biztosító” kommunikációs elemre, további elemek egy hosszú, több éves kommunikáción keresztül?
Készült-e egy olyan film, ami a CM-es közönség nagy részének elnyerte a tetszését (csak egy példa a kedvenceink közül- http://dexmorgan.freeblog.hu/archives/2008/04/23/Bringaznal_inkabb_Te_is_Rezso/), anélkül hogy költöttünk volna médiafoglalásra egy fillért is? És még folytathatnám a sort…
Dani, senki nem büfészakozott le Téged itt senki.
Ráadásul Critical Mass-ről sem volt egy hang erejéig sem böffentés. 
Viszont vigyázz, mert ilyen hozzáállással könnyen elkap a „tipikus magyar megsavanyodott kisebbségi érzés”, aminek az egyik mellékhatása a „fikázunk mindent, úgyis tutti nekem van igazam”. 
))
Gaben, nekem két bajom van ezzel a filmel igazából: egyrészt konkrétan nem tetszik, de nagyon nem, másrészt egyáltalán nem érzem azt, hogy ettől most hirtelen kerékpározni szeretnék. Egyébként az a helyzet, hogy mindössze itt néztem meg a filmet, ráadásul csak mert felhvták rá a figyelmem, de tény, így engem is elért. Ebből a szempontból tényleg jó.
Viszont láttam most egy kis filmet a Szőkével, amint seagway-t próbálgat. Na, egy olyanra lehet, befizetek
nem seagway, segway. de mind1
Konrád: a WOM alapú kommunikációnak pont ez a hatásmechanizmusa, hogy ismerőseid hívják fel rá a figyelmedet.
Tehát a algoritmus működik, a reach (a kampány tervezésekor várt generált médiafelületekkel, online platformokon generált beszélgetésekkel együtt értve természetesen) kellően magas, iszonyatosan alacsony CPT mellett, a fő üzenet átment (lásd kifejtve a brief részleteit a korábbi kommentekben). Így a hatékonyság nem kérdéses. Nyilván esztétikai, tartalmi kérdésekről lehetne beszégetni-vitatkozni a végtelenségig. De nem szeretnék, mert nem érzem, hogy védenem kellene a mundért. Neked nem tetszik a film, megértem, viszont sokaknak meg igen, és a bejegyzéseket megvizsgálva, nem az általad citált IQ nagysága a vízválasztó.
A tetszési index pedig igenis magasnak tekinthető, főleg ha olyan aspektusból vizsgáljuk, hogy a nyugati társadalmak közel 30%-a aktív reklámkerülő, a bannerek CT-je fél százalék, és még sorolhatnánk a statisztikai érveket… Persze, mi sem gondoljuk, hogy ez a világ legjobb vírus filmje, de a hazai piacon erősen vállalhatónak érezzük. Azt már hangsúlyoztuk korábban, hogy ez egy hosszú kommunikációs folyamat első eleme, aminek fő célja a “felütés”, a buzz kreálás volt. Így nincs azzal gond, hogy nem érzed még egyelőre, hogy bringára kellene pattanod, majd fogod…
viszont felmerült a gondolata. 
Részemről tényleg zárszóként, ide kopiznék még két, nem rég az addict-on talált véleményt:
Kükü · http://www.criticalmass.hu 2008.05.01. 13:23:08
Nem akarok senkit győzködni.
A bringások körében hasra úgy 70%-nak tetszett az ismerőseim közül, 20 közömbös, 10 szerint szánalmas. Szerintem ez tök jó. Hogy a szakma nem eszi? Hát erről is az jut eszembe, hogy ugyanez a szakma gyártja azt a sok bullshitet ami 20 percenként jön a TV-ből, és már egy outsider SzőkeBadár is kontinentális talapzatokat renget benne. Csak ott ugyanez 20-30 millió, ez meg ha jól sejtem a töredéke.
Egyébként a szexista felütés nekem sem tetszik, általában ötlethiányt jelez, de aki bringások között mozog, tudja, hogy a tespedt suzukis kontra fitt, életerős bringás sztereotípia alapvető rugó bennük. Ami ezt erősíti, az hatásosnak mondható.
Egyébként hogy kritikus is legyek, pár ponton nekem is kiverte a biztosítékot (a táska, a fedetlen nagypapaizmok, a postásnyelv (csak egy titkos verzióban szerencsére), stb…). Tetszik viszont a virágvágás, a papucs és a népsport/ musztafára várva. Soha rosszabbat, csak egyre jobbat.
Kükü 2008.05.01. 16:27:39
Magyarországon az emberek fele bringás (bringatulajdonos). Mégegyszer mondom lassan, hogy megértsd. Nem az a feladat hogy nem bringásokat bringára ültessünk, hanem az, hogy bringatulajdonosok szemében a bringát felruházzuk olyan tartalommal, ami majd szétfutva bringáson és nem bringáson mégiscsak segíti a gyakoribb és öntudatos használatot. Nekem az a tapasztalatom, hogy bringára ültetni nem lehet propagandával, csak személyes példával, és meggyőzéssel. Ez viszont csak kialakult meggyőződéssel lehetséges.
Senki sem fogja lemérni egy ilyen film hatását, de a célcsoportra jelenleg érkező behatások összessége hatékony, amit az bizonyít, hogy robbanásszerűen nő a bringások száma. Tudod, Ogilvy már megmondta, hogy a fele pénz kuka, csak hogy melyik fele… Próbálkozni kell. Fanyalogni is lehet, de az a B pálya.